C’est la question la plus posée aux graphistes débutants, et celle qui a le plus de réponses différentes. La raison est simple : « un logo » ne désigne pas la même prestation selon les clients.
Ce que le prix recouvre vraiment
Un logo seul (un fichier, une proposition) n’a rien à voir avec une identité visuelle (recherche, plusieurs pistes, déclinaisons, charte, fichiers sources, cession de droits). Avant de donner un prix, clarifiez lequel des deux on vous demande.
Les facteurs qui font monter le devis
- Le nombre de pistes créatives présentées
- Le nombre de déclinaisons (fond clair/sombre, format carré, favicon, version monochrome)
- L’étendue de la cession de droits : usage web local ou exploitation commerciale mondiale
- L’urgence
- La présence d’une recherche de nom ou d’un travail de positionnement en amont
Construire le devis en trois niveaux
Proposez systématiquement trois formules : l’essentiel (1 piste, 2 allers-retours, fichiers web), l’intermédiaire (3 pistes, déclinaisons, fichiers print), et le complet (identité, mini-charte, cession étendue). Le client choisit son budget au lieu de négocier le vôtre.
L’erreur classique
Annoncer un prix bas puis facturer chaque déclinaison en supplément. Le client a l’impression d’être piégé. Mieux vaut un prix juste dès le départ, avec un périmètre écrit noir sur blanc.
En résumé
Ne donnez jamais un prix avant d’avoir posé trois questions : pour quel usage, avec quelles déclinaisons, et pour quelle durée d’exploitation. Le devis s’écrit tout seul ensuite.